世界杯电视收视数据下滑 2022年卡塔尔版权价值前景难料

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尼尔森发布了世界杯电视收视的数据,相比巴西世界杯,本届俄罗斯世界杯的总体收视呈下滑趋势,而2022年的卡塔尔世界杯转播将面临更大考验。

图片来源:视觉中国

对于依赖广告商生存的广播公司和依靠电视转播盈利的杯赛来说,统计研究那些在其他平台观赛的观众十分重要。

近日,尼尔森发布了世界杯收视数据,俄罗斯世界杯总体的电视收视率相比2014巴西世界杯有所下滑。

福克斯援引尼尔森公司的调查数据称,在俄罗斯世界杯期间,虽然有数百万人选择在家中收看比赛,但是也有数百万人选择离开家门,到酒吧、酒店、饭店或是朋友家中观赛,这足以让整体收视率上升21%。

对此,福克斯体育负责广告销售的副总裁迈克·佩特鲁兹说:“尽管收视率数据下滑,这些额外的观众,加上加时赛和点球带来的商业机会,意味着广告商投放的广告得到了充分的传播。”

离家观众影响深远

调查数据表明,广告投放最理想的受众是20-40岁的观众群体,他们在社交场合观看世界杯的可能性大于其他群体。在18岁到34岁的人群中,离家观赛的人数占到28%。

广告商经常抱怨酒吧和餐馆里看比赛的人很难注意到广告——对此,福克斯体育称,这些所谓的离家观众实际上只有25%是在酒吧或是餐馆看球,大多数人都是在朋友家里、办公室或健身房等地方观看,广告宣传仍能够奏效。

俄罗斯世界杯中,受到离家观众影响增幅最显著的一次是在工作日(周二和周三)进行的半决赛。英格兰与克罗地亚的比赛中,18-34岁的观众上升了51%,而在另一场半决赛中增幅数据为46%。

总体来看,离家观众对于收视率的影响着实巨大,在上班时间进行的比赛中,收视率平均拥有30%的上浮。而不出所料的是,受到离家观众影响最小的时刻是双休日的早上,是收视率上升最小的时刻,增幅仅有12%。

下滑预期之中,卡塔尔面临更大考验

在俄罗斯世界杯的64场比赛期间,电视收视率相比2014巴西世界杯总体呈下滑趋势。福克斯及其有线网络公司福克斯体育总体落后上一届的收视率达29%,2014年巴西世界杯的在美主播机构是ESPN和ABC。

福克斯称出现这种下滑在预料之中。因为大部分比赛是在美国的工作时间进行,而且美国队没有获得世界杯参赛资格。

“从创造收入的角度来讲,这次世界杯完全超过了我们的预期,”福克斯体育总裁埃里克·尚克斯表示此次收视率下滑存在特殊性。

目前,福克斯也在展望2022年卡塔尔世界杯。为了避开酷暑,国际足联将卡塔尔世界杯原定于夏季的赛程推移至秋天。这个变化导致世界杯和美国体育赛事最忙碌的时刻“撞了车”。秋季不同于夏休期,NFL、NBA等赛事都将在如火如荼地开展,因此要在卡塔尔世界杯与各项比赛之间做出抉择,福克斯面临着相当大的挑战。

尚克斯表示,目前福克斯还没有就2022年卡塔尔世界杯的转播事项与国际足协方面洽谈。

(本文转载自界面新闻)

 

 

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